Een outdoorwinkel – maar dan écht
Na New York en Kopenhagen was het tijd voor iets dichter bij huis: Amsterdam kreeg zijn eigen Fjällräven & Hanwag brand store. Midden op de Rozengracht, in een ruim pand waar elke vierkante meter ruikt naar avontuur, duurzame materialen en tijdloze Scandinavische eenvoud.
Op 16 september 2013 gingen de deuren open, en vanaf dat moment had de hoofdstad er een plek bij waar outdoorliefhebbers niet alleen konden shoppen, maar ook even konden ontsnappen uit de drukte. De volledige collectie, de rijke geschiedenis, de materialen, de ambacht—alles onder één dak.
Onze taak? Simpel gezegd: zorgen dat niemand in outdoor-Nederland hier omheen kon.
Aanpak: rendieren in de binnentuin (letterlijk)
Als je een brand store opent die draait om natuur, vakmanschap en Scandinavische roots, dan moet je dat vieren op z’n noordelijks.
Dus nodigden we de complete outdoor-pers uit. En ja, we pakten uit:
rendieren in de grote binnentuin.
Amsterdam keek even vreemd op, maar het werkte. Journalisten, bloggers en fotografen stonden te stralen alsof ze net een weekje Lapland cadeau hadden gekregen.
Maar het bleef niet bij die ene dag.
De brand store werd een klein PR-epicentrum. Denk aan events als Zweedse Midsommar in juni, compleet met kransen, muziek en een samenwerking met VisitSweden. De winkel werd een plek waar pers en fans steeds weer iets te beleven hadden.
Resultaat: veel aandacht, veel fans, veel leven
De aanpak werkte.
We zagen:
-
Grote mediabelangstelling, zowel lokaal als landelijk
-
Mooie, inhoudelijke artikelen en reportages
-
Een actieve community die online mee vierde, vooral op Facebook
-
Een brand store die meer werd dan een winkel — eerder een ontmoetingsplek voor Scandinavische outdoorfans
De opening van Fjällräven Hanwag Amsterdam bewees dat een fysieke winkel nog steeds magisch kan zijn — zolang hij voelt als een verhaal dat je binnenstapt.
